Los artículos sobre el trabajo y marketing respecto a los Millennials son una moneda de 50 centavos en estos días. Esta generación gigante no solo constituye la mayor parte de la población actualmente, sino que también posee el mayor poder adquisitivo de los consumidores. En consecuencia, se han convertido en el objetivo demográfico de casi todas las corporaciones importantes del mundo.

Desde el punto de vista comercial, es obvio por qué es tan importante comprender la mentalidad milenaria. Después de todo, saber dónde están sus pasiones es útil para atraerlos como trabajadores y como consumidores. Pero, ¿cómo se puede de descifrar esta generación enigmática?

Como Millennial o Generación Y, puedo decirte que no hay un verdadero misterio en nuestro comportamiento. No somos lo “chamacos” indecisos, titulados, ensimismados que los medios nos hacen ser. Al igual que las generaciones que nos precedieron, somos solo un grupo de personas conformadas por el entorno político, económico y social en el que llegamos a la mayoría de edad. Y cuando se trata de vender productos o servicios, gran parte de lo que nos involucra como empleados también nos atrae como clientes.

1. Honestidad y Transparencia

Los Millennials tienen profundas creencias sobre lo que deberían saber sobre la compañía para la que trabajan, quieren que todo se ponga sobre la mesa. Con el fin de retener el talento milenario, las empresas deben ser transparentes con la información de la organización y comunicar regularmente lo valiosos que son los empleados. Este nivel de honestidad es vital; un estudio reciente descubrió que gran porcentaje de los Millennials eligen un lugar de trabajo con canales de comunicación abiertos en lugar de uno que ofrece ventajas tales como membresías en gimnasios o comida gratis.

¿Qué es la transparencia organizativa? Se trata de reuniones periódicas, que divulgan el estado financiero de la empresa, ofrecen comentarios de rutina sobre el desempeño de los empleados y fomentan la comunicación abierta entre los departamentos. Es una toma de decisiones colectiva donde los empleados pueden ayudar a dar forma a las políticas que afectan su trabajo diario. Son actualizaciones constantes del liderazgo cuando se han tomado decisiones descendentes, de modo que los empleados conocen el razonamiento detrás de dichas decisiones y pueden comprenderlas y aceptarlas antes de seguir adelante.

Cuando los Millennials sienten que la información está siendo retenida, o están siendo manipulados, se pierde la confianza y comienzan a buscar pastos más verdes.

Uso de honestidad y transparencia en marketing

Los Millennials crecieron en un mundo donde fueron constantemente bombardeados por múltiples formas de publicidad y colocación de productos. Como resultado, saben cuándo se les está vendiendo y lo odian. Por esta razón, los Millennials están exigiendo transparencia y honestidad a las marcas de una manera en que los consumidores nunca antes lo habían hecho.

Los Millenials quieren saber todo sobre su producto. Quieren saber qué contienen, de dónde provienen sus materiales, cómo se fabricó el producto, para quién fue fabricado, qué valores posee tu empresa, etc. Si puedes ofrecer esto y hacerlo honestamente, seguramente tendrás éxito. Un estudio de Label Insight encontró que el 73%de los consumidores están dispuestos a pagar más por un producto que garantice una transparencia total que uno que aparentemente sea “muy atractivo”. Además, el 56% de los encuestados dijo que sería leal a una compañía de por vida si proporcionara total transparencia.

Si no puedes ofrecer esta información, los Millennials recurrirán a Google para determinar estos detalles por sí mismos. Teniendo en cuenta que esta es la era de Internet, y que los consumidores tienen más acceso a la información en línea de lo que pueden obtener en una tienda física, es increíblemente fácil para las fuentes de terceros dar forma a la narrativa de los productos de una marca. Si no quieres perder el control de la información, ser completamente transparente desde el principio es el único camino a seguir.

2. Tecnología

Cuando se trata de tecnología, los Millennials son maestros. Incluso los Gen Yers más viejos llegaron a la mayoría de edad rodeados de más nueva tecnología que cualquier otra generación antes que ellos. Los Millennials no ven la tecnología como opcional; Para ellos, la tecnología es una herramienta esencial que se utiliza para mejorar la vida, tomar mejores decisiones y contribuir a la sociedad.

Los Millenials esperan que sus lugares de trabajo ofrezcan tecnología suficiente, no por un sentido de derecho, sino porque necesitan ciertas herramientas para hacer su trabajo de manera eficiente. Las redes sociales, en particular, son uno de los métodos de comunicación más utilizados entre la Generación Y. Facebook, Twitter e Instagram están tan arraigados en su vida que la mayoría rechazaría una oferta de trabajo si la empresa negara el acceso a las redes sociales.

Usando tecnología en marketing

La tecnología también ha abierto un mundo completamente nuevo para los anunciantes, pero usarlo de tal manera que atraiga a los Millennials es más fácil decirlo que hacerlo. Para hacerlo, las marcas deben tener una sólida presencia en las redes sociales, un sitio web fácil de usar y continuamente ofrecer contenido nuevo y relevante.

Dado que los Millennials pasan mucho tiempo en las redes sociales, su empresa debe hacer lo mismo. Los Gen Yers no solo usan las redes sociales para conectarse con las marcas en un nivel superficial, sino que también lo consideran el canal más efectivo para el servicio al cliente. Asegurar que tu empresa tenga una presencia activa en las redes sociales, así como un servicio al cliente rápido y educado, no solo aumentará la lealtad milenaria, sino que también alentará el marketing de boca en boca.

A pesar de una tendencia natural hacia el cinismo cuando se trata de ser vendido, los Millennials no son adversos a la publicidad nativa. Mientras el contenido patrocinado sea interesante (y no excesivamente promocional), están abiertos a darle una oportunidad. Además, las colaboraciones con personas influyentes son otra forma de utilizar la tecnología para involucrar a los Millennials. Aunque no se puede comprar lealtad, las marcas aún pueden encontrar el éxito con los adecuados.

3. Activismo social

Contradictoria a la visión ampliamente sostenida de los Millennials como narcisistas egocéntricos, la mayoría de los miembros de la Generación Y apuntan a hacer una diferencia en el mundo. Se preocupan por el medio ambiente, son increíblemente tolerantes y aceptan a los demás, y buscan un futuro donde todas las personas sean tratadas por igual, independientemente de sus diferencias.

Dado que el voluntariado y la retribución a la comunidad son algo natural para los Millennials, a menudo buscan empleo en empresas que ofrecen oportunidades para hacerlo. Quieren trabajar para organizaciones que tienen la reputación de preocuparse por causas sociales importantes. Una compañía que ofrece tiempo libre para participar en eventos de caridad, patrocina sus obras de caridad o iguala las donaciones de los empleados son increíblemente atractivas para el talento milenario.

Usar el activismo social en el marketing

Los Millennials no sólo son apasionados por sus causas; también son leales a las empresas que se alinean con las causas en las que creen. Tienden a favorecer a las marcas que se basan en las causas o en las marcas que gastan una parte de sus ganancias en empresas benéficas. De hecho, casi el 40 por ciento de los Millennials pagará más por un producto si eso significa gastar dinero por una buena causa.

Los consumidores Millennial buscan marcas que digan algo sobre su ética. Ellos entienden que pueden usar su dinero como una herramienta, comprando a empresas que toman una posición en cuestiones sociales. Aunque es comprensible que la mayoría de las marcas duden en adoptar cualquier postura política, es más importante que nunca que comiencen a hacerlo. Estos movimientos muestran a los clientes que están prestando atención y se preocupan por lo que realmente importa.

El marketing para los Millennials se parece mucho a su gestión. En el fondo, están bien educados, son conocedores de la tecnología y socialmente responsables, y el éxito llega a las marcas que trabajan con esas cosas en mente.

He recibido muchos comentarios y opiniones de personas que siguen nuestras publicaciones que dicen: «Nos cuesta mucho contar nuestra historia». Tienen el deseo de comenzar su “storytelling” y decirle a las personas quiénes son y por qué son importantes, sin embargo, tropiezan al tratar de explicar esto de una manera interesante o atractiva. En esencia, no saben como hacer un storytelling exitoso, no son interesantes, por lo que las personas no están interesadas. Entonces, ¿cuál es el secreto? ¿Cómo cuentas tu historia para que a la gente realmente le importe? Aquí te presentaré 5 formas de comenzar a contar historias que a la gente realmente le interesan:

1. Comparte tu «por qué»

En palabras del consultor de liderazgo, Simon Sinek, a las personas no les importa lo que haces sino porque lo haces. ¿Por qué haces lo que haces? ¿Cuál es el significado más profundo de tu trabajo? Es decir, ¿fabricar cinturones de seguridad? ¿O salvar las vidas de las personas? En “Storytelling” profundiza y dile a la gente por qué haces lo que haces, no solo lo que haces.

2. Encuentra historias reales

¿Quieres saber cómo contar tu historia para que a las personas les importe? Cuenta una historia, en lugar de contar la información y las estadísticas sobre tu producto o servicio. Las personas interactúan con la narración de historias porque conectan sus vidas y experiencias personales con las historias que escuchan. Como resultado, comprenden y conservan historias más que hechos y cifras.

3. Usa imágenes y videos

Las personas somos visuales y las estadísticas muestran que es más probable que las personas vean un video que leer un articulo de venta. El video y las imágenes se usan para proporcionar descripciones visuales, mostrar a las personas cómo hacer algo o presentarle el visor a alguien. A menudo, un video puede ser un poderoso primer paso para compartir su historia con sus prospectos y clientes.

4. Maximiza los canales digitales

Algunas empresas aún dependen en gran medida de la publicidad impresa para compartir información sobre sus negocios con posibles clientes. Si bien la impresión fue alguna vez un componente probado y verdadero de cualquier estrategia de mercadotecnia sólida, ya no es suficiente. Si realmente deseas contar tu historia a tu público objetivo, es hora de reasignar tus recursos e invertir en línea. Entra a tu sitio web, redes sociales, canal de YouTube, tienes más puntos de venta que nunca para compartir tu historia. Y, francamente, nadie entra en línea a buscar un folleto.

5. Menos de ti, más de ellos

La mayoría de las empresas abordan su comercialización como un vendedor de autos usados. Pasan mucho tiempo hablando sobre las características y los beneficios de sus productos y servicios. Se enfocan más en lo que creen que son aspectos sobresalientes del producto y menos en resolver los problemas del cliente. En lugar de escuchar atentamente y responder las preguntas de manera proactiva, muchos vendedores están atrapados en el pasado, asegurándose de que están gritando su mensaje al consumidor.

Por supuesto, esta es la cosa fácil. El reto es determinar la mejor manera de contar y compartir sus historias de una manera que proporcione información valiosa a sus posibles clientes. ¿Cómo compartes tu historia? ¿Qué técnicas funcionan mejor para ti?

Entiendo que en muchas ocasiones las personas prefieren hacer las cosas por si mismas y más cuando suponen que es algo fácil de hacer, y en vez de contratar una agencia de marketing digital, toman las riendas, lo cual no siempre resulta beneficioso para la estrategia que tienen en mente. Lo siempre recomendable tanto por especialistas como por expertos, es contratar un equipo profesional que realice los análisis e investigaciones pertinentes para encaminar tu proyecto directo a tu objetivo final.

El storytelling a pesar de no ser un concepto nuevo en Marketing, ha estado tomando mucha fuerza en el ámbito estratégico de mercadotecnia y aunque muchos intentan hacerlo, no siempre logran captar la atención de su target. No es por falta de talento, simplemente, a veces no saben cómo comenzar. Esta guía te encaminará o te ayudará a tener una noción más a fondo para que puedas desenvolver tu historia.

«Dentro de cada uno de nosotros hay un storyteller nato, esperando ser liberado». Robin Moore

En este punto, si no entiendes muy bien de qué hablo o qué es “storytelling” puedes leer mi artículo: ¡La historia de tu marca, es la pócima secreta!

Te ayudará a comprender más acerca de esta estrategia que está tomando cada vez más fuerza. Ahora bien. si lo que quieres es orientarte acerca de cómo escribir historias de marca que estén elaboradas a tener presencia en tu target, estos 5 puntos te guiarán muy bien

1. Personajes

Como toda buena historia, los personajes que estén dentro del cuerpo de la historia, son de suma y máxima importancia para darle vida, emociones y sentido. En Marketing requieres crear personajes que hagan que tu público se interese desde un inicio y que mejor que un personaje alegre que a pesar del mensaje que esté dando, conquiste con una sonrisa o una buena actitud. Por supuesto que esto no significa que debas de crear un tipo de mascota de marca y tener un duendecillo contando tu historia. Un gran ejemplo de lo menciono es Mayhem de Allstate. Debe ser un personaje que te cautive por su forma de ser.

Puedes crear un personaje que sea un comprador y cuente la historia desde su punto de vista. O bien, podría ser un personaje que hable desde el punto de vista de sus empleados, o de una tercera persona. Recuerda que es muy importante que los lectores se identifiquen con el personaje, por eso no debe ser uno fantasioso o muy fuera de lo común.

2. ¡La Vieja Confiable!

Las estructuras de una historia llevan tres partes que conforman el cuerpo, estas partes, hacen la mejor ruta para llevar a tu público de principio a fin. Es el más común en la estructura y el más efectivo. Principio, media y final. Aunque estas partes ya las hayan estudiado muchas veces en la escuela, las repasaremos una vez más.

a) La introducción. Nos sirve para presentar y a los personas y configurar de qué tratará la historia. Colocar a la audiencia en tiempo-espacio, definir el estado de ánimo, es decir, estar todos en el mismo “mood”.

b) El medio. Las problemáticas y conflictos del personaje se presentan en su camino antes de que las pueda resolverlos. A eso se le llama el Arc Story. Es aquí donde tienes que llevar al lector por el mismo camino que tu personaje y manipular sus emociones: sorprenderlos, intrigarlos, hacerlos reír, o ponerlos un poco tristes … si, suena cruel pero como no estamos jugando al amor, jugar es válido.

3. El final. ¡No lo des todo!

Al igual que los dos pasos anteriores muy importantes, en ningún momento debes de soltar la mano (atención) del espectador. Es en esta parte donde sabrás si tu historia generó interés relevante en tu público. Si tus lectores llegan hasta el final de tu historia puedes comenzar a sonreír como grinch. El objetivo está casi cumplido. ¿Y por qué digo “casi”? Esta parte es un poco más compleja, por esta razón le dí el punto número 3 a esta parte de la estructura de la historia. No por ser el final, tu debes de bajar la guardia y concluir con un “y vivieron felices para siempre”. Da más de tu creatividad para generar un final que no solo concluya con el capítulo de tu historia, sino que mantenga a tu público a la expectativa de tu siguiente artículo. Como si fuera una telenovela sin un final escrito, donde una pieza se nutre de la siguiente. De esta forma, siempre volverán.

4. ¡Controla el ritmo!

Es muy parecido a tomar una clase o un curso gratuito. La gente no se siente obligada a tomarlo completo porque tiene opciones de hacer otras cosas, sin embargo, los suscriptores continuarán tomando el curso si este es dinámico, express y fácil de aprender. En el caso de la narración de historias para marketing, la forma de mantener a tu público interesado es muy similar. Tienes que avanzar rápido en tu historia para que la gente no sienta que es algo tedioso y decida leer o ver otra historia. Que esperen con ansias, tu siguiente publicación. ¡Espera espera! Si un curso va demasiado rápido y los estudiantes se atrasan un poco, se confunden con el contenido y pierden el interés inmediatamente. Si en tu historia avanzas muy de prisa, la gente le perderá el hilo a la secuencia y perderán el interés.

¡La confusión es el asesino número uno de la marca!

5. ¡Sé humano!

Al expresarte abierta y libremente a un público, procuras omitir las cosas que te causan vergüenza o que te apenan. Y es completamente aceptable no ventilar tus asuntos personales, sin embargo, también lo es, burlarnos de nosotros mismos de vez en cuando. Incluso muchas personas han hecho un estupendo negocio con las desgracias personales, como los standuperos, que mofándose de la gente y problemas personales logran hacer conquistar mucha audiencia. ¿Por qué sucede esto? Porque la persona que está platicando sus tragedias, elige las que son comunes entre la gente, se crea una empatía y de esta forma nos reímos de nosotros mismos.

Siendo un “storyteller” no olvides plasmar fallas o problemas tuyos de vez en cuando, eso le dirá a tu público que están leyendo a una persona, no a un robot. Platicar anécdotas personales escritas desde el punto de vista de tu personaje, ayuda a conectar a tus prospectos con tu producto o servicio.

Las historias más poderosas usan la emoción para conectarse entre personas. Ya que, hará que el público que ya tienes no se vaya y que los que te ven por primera vez, se queden.

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Hemos llegado a un punto de inflexión en el marketing de contenidos en el que se publican tantos contenidos a diario que nadie puede consumir ni un pequeño porcentaje precisamente cuando lo deseen los especialistas en marketing.

La fatiga del contenido se ha establecido, y está creando un problema muy real para las empresas que entienden la importancia del marketing de contenidos pero que no pueden superar el desorden.

¿Cómo crear un contenido de alta calidad y asegure que el público adecuado llegará a tu negocio?

Para mantenerse a la vanguardia y ser una de las empresas que aprovechan con éxito el marketing de contenidos tal como lo hace una profesional agencia seo y así, fortalecer la conciencia de la marca, la lealtad, y aumentar las ventas, debes comprender qué tendencias de marketing de contenido debes seguir.
Aquí hay 12 tendencias de marketing de contenido que creo, son las más importantes y que debes seguir en el año que está por comenzar, para asegurar que tus inversiones en contenido, te entreguen los resultados que esperas para tu negocio a largo plazo.

1. Aprovecha aprendizaje automático.

El aprendizaje automático es un subconjunto de la inteligencia artificial. Implica el uso de algoritmos informáticos para obtener conocimiento a partir de datos e información ingresados. A medida que se recopilan más datos e información, las máquinas aprenden y producen resultados basados ​​en una variedad de factores tales como patrones y tendencias.

La mejora y constancia en marketing de contenidos, atrae clientes potenciales que generan ventas constantes.

Con el tiempo, los resultados se vuelven más precisos, relevantes y personalizados. ¿Me explico? Bueno, les daré un ejemplo de aprendizaje automático. Google, es un algoritmo de motor de búsqueda. A medida que más personas realizan búsquedas utilizando Google, el algoritmo de búsqueda mejora cada vez más para obtener los mejores resultados.

Para el marketing de contenidos, se han desarrollado herramientas que ayudan a los editores a crear el contenido más apropiado para audiencias específicas. De este modo, una empresa puede publicar el contenido perfecto y ponerlo a disposición del público adecuado en el momento adecuado, por ende, las conversiones aumentarán inmediatamente.

2. Aprovecha la automatización

Vivimos en la era de la automatización donde los dueños de negocios buscan formas de automatizar todas las tareas imaginables, incluidas tareas relacionadas con la creación, publicación y promoción de contenido. Esta tendencia no se detendrá, por lo que es mejor unirse y comenzar a automatizar partes de tu proceso de marketing de contenido lo antes posible.

No te sientas abrumado con este tema de automatización. En su lugar, comienza realizando pequeños cambios en los flujos de trabajo de marketing de contenido. Por ejemplo, comienza automatizando aspectos de generación de leads, marketing por correo electrónico e iniciativas de marketing en redes sociales.

3. Publica contenido co-creado

La unión hace la fuerza.

Puedes confiar en tu propia capacidad para crear contenido y promocionarlo. Y claro ¡funciona!… a veces. Así que para asegurar que mejores resultados y más efectivos, lo más recomendable es asociarse con alguien más para hacerlo. Publicar contenido en conjunto con otra persona o empresa que pueda ayudarte a expandir el alcance, es una tendencia de la que cualquier emprendedor puede beneficiarse.

Ponte en contacto con otras empresas que tengan los ojos y oídos de tu público objetivo y pregúntales si desean asociarse contigo para crear y promover contenido útil. Compartirás la carga de trabajo y duplicarás los beneficios para ambos.

4. Segmenta a las personas y sus necesidades

Los datos son fundamentales, pero no permitas que los datos te distraigan de lo que quiere y necesita su público objetivo. Recuerde, la gran mayoría de las decisiones de compra se ven afectadas por las emociones. Los datos no pueden rastrear con precisión las emociones, por lo que es importante que tu contenido evoque emociones en función de los deseos y las necesidades de las personas.

5. Sé flexible, no te centres en el calendario

Cuando se trata de marketing de contenidos, ser flexible es fundamental.

Los ganadores del mercado podrán adaptar rápidamente su contenido para cumplir con los cambios del mercado y las demandas de los consumidores. De hecho, los líderes del mercado aprovecharán el aprendizaje automático y la automatización para mantenerse a la vanguardia de los cambios del mercado y las demandas de los consumidores. Sí, debes crear un calendario de contenido, pero no lo hagas tan rígido que no pueda adaptar y aprovechar las oportunidades a medida que surjan.

6. Invierte a largo plazo

El marketing de contenido es una estrategia a largo plazo, tenlo siempre en cuenta. Puedes respaldarlo con tácticas a corto plazo para generar resultados inmediatos, pero su poder para hacer crecer una marca y un negocio proviene de tu capacidad de generar crecimiento orgánico sostenible a largo plazo para tu empresa. Eso significa que debes comprometerte a publicar contenido de calidad de manera constante. No te rindas.

La persistencia gana cuando se trata de marketing de contenidos.

7. Paga para entrar al juego

El marketing de contenido exitoso a menudo requiere el aprovechamiento de la publicidad de Facebook, así como de los medios y el alcance de los influencers. Tienes que estar preparado para pagar para promocionar tu mejor contenido, lo que significa que tendrás que invertir en publicidad, así como en herramientas y mano de obra para llegar a influyentes miembros de los medios.

8. Crea contenido dinámico

El contenido dinámico es contenido que creas una vez, pero incluye elementos variables que cambian en función del público que lo ve. Por ejemplo, podrías ejecutar una promoción de marketing por correo electrónico que muestre una oferta de descuento del 10 por ciento a un segmento de su audiencia y un descuento del 20 por ciento a otro segmento.

Cuando publicas contenido dinámico, las imágenes, el texto y las ofertas pueden y deben cambiar dependiendo del segmento que consume ese contenido, pero ahorra tiempo y dinero porque solo tiene que crear el contenido una vez. El contenido dinámico se ha convertido en un lugar común en la mayoría de los departamentos de marketing corporativo, y es lo suficientemente fácil y asequible como para que las pequeñas empresas también lo utilicen.

9. Publica constantemente y actualiza contenido antiguo.

Muchas empresas y editores en línea están teniendo un gran éxito actualizando y actualizando contenido antiguo. No solo la actualización del contenido antiguo afecta positivamente las clasificaciones de los motores de búsqueda para ese contenido, sino que también asegura que más personas lo vean.

Muy simple, por ejemplo, Facebook: Cuando una persona comenta alguna publicación tuya muy antigua. Al tener de nuevo interacción vuelve a aparecer en el TimeLine de tus contactos.

Lleva menos tiempo actualizar una pieza antigua de contenido que crear una nueva.

Así que, revisa tu contenido anterior y busca piezas geniales que puedas revivir con una simple actualización.

Este punto es muy eficiente, y grandes especialistas y artistas lo mencionan. Si deseas profundizar un poco más puedes leer: «Cómo un contenido actualizado te puede mantener relevante».

10. Alinea el contenido al recorrido del comprador

Es esencial que consideres dónde se encuentra tu audiencia antes de crear el contenido, porque las personas que recién comienzan a pensar que desean comprar algo, deben ver un contenido completamente diferente que las personas que están a punto de realizar una compra. Esto es particularmente cierto en el caso de los productos y servicios con largos procesos de decisión de compra, como los artículos de alto precio.

Tus resultados mejorarán cuando te tomes el tiempo para asegurarte de que tu contenido y el recorrido del comprador estén alineados.

Por lo tanto, identifica dónde está tu audiencia en el recorrido del comprador y alinea esos pasos con sus posiciones en el embudo de marketing para crear el contenido más relevante y específico posible.

11. Genera contenido a prueba de futuro

Todas las empresas publicarán contenido sensible al tiempo, pero la mayoría de su contenido debe ser permanente, lo que significa que pueda resistir el paso del tiempo.

Asegúrate de que tu contenido sea claro, completo y real.

Pregúntate: «Si alguien ve ese contenido dentro de un año, ¿seguirá teniendo sentido? ¿Qué tal dentro de cinco años?»

No te preocupes si no puedes probar un contenido a futuro. Esa pieza podría ser un candidato perfecto para una actualización en el futuro (punto 9).

12. Ir más allá.

El contenido que proporciona información básica está en todas partes hoy. Si deseas que tu comercialización de contenido sea exitosa y funcione para tu negocio, necesitas profundizar más que los demás. Piensa en cuál es el siguiente paso después de que alguien aprende o completa los pasos básicos.

Sé específico y brinda a la audiencia más de lo que pueda encontrar en cualquier otro lugar.

Tus próximos pasos

Al enfocar su plan de marketing en estas 12 tendencias de marketing de contenido, estarás llevando ventaja de tu competencia en términos de entregar el mejor contenido a su público objetivo. Seguido a esto, promueve ese contenido tanto como sea posible, realiza un seguimiento de sus resultados e identifica dónde puedes hacer mejoras. Como lo mencioné anteriormente, debes ser flexible si desea que tus inversiones en marketing de contenido realmente funcionen para su negocio.

A medida que el 2017 va llegando a su fin, y muchas personas comienzan a pensar en cómo sobrevivir en diciembre, los especialistas en marketing planificamos, armamos y vamos construyendo nuevos planes para el próximo año. ¿Qué cosas nuevas e innovadoras se podrán aprovechar para generar más clientes potenciales y obtener más clics? ¿Cómo no se quedarse atrás en la carrera por estar en la cima de búsquedas de Google y cómo aumentan su conocimiento de la marca con los Millennials?

El marketing siempre ha sido una evolución en tácticas y medios, sin embargo, con todos los avances tecnológicos actuales, esta evolución nunca había sido tan emocionante. Lo que los especialistas en marketing están interesado, son las principales tendencias que podrían aprovechar para tener éxito en el 2018. Por lo que aquí les traigo, las mejores tendencias del marketing digital en 2018.

SEO trata, de llevar a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave y centrarse en las que son más relevantes. Estos son factores vitales para SEO junto con otros factores, tal como la estructura de datos de un sitio web. Existen varias formas en que la estructura de su sitio web puede tener un efecto en SEO y es importante resolver estos problemas rápidamente. Por esta razón escribo este artículo para que puedas optimizar tus datos estructurados como toda una agencia de posicionamiento SEO.

Esto genera una importante pregunta:

¿QUÉ CAMBIA LA ESTRUCTURA DE UN SITIO WEB?

En pocas palabras, la estructura de un sitio web o como un sitio ha sido actualizado en favor de SEO es completamente diferente a que tenga un diseño nuevo. En vez de pensar “cómo se verá un sitio web”, necesitas considerar cómo es que diferentes páginas web de un dominio están vinculadas entres sí. Estas páginas necesitan estar organizadas de cierta forma que sean fáciles de navegar entre ellas. Esto ayudará a que Google las encuentre fácil de navegar.

Es sumamente importante tener una estructura de tu sitio web organizada y dirigida a favor de SEO. Sino tienes algo único y particular, tus demás acciones de SEO y sus efectos no tendrán ningún tipo de relevancia.

Descubre como la estructura de tu sitio web afecta SEO.

El Crawling de tu sitio web. Matt Cutts dijo – el “crawling” es el factor más importante para evitar que Google tenga problemas para indexar una página web-. Si un robot de motor de búsqueda genera algún resultado inesperado para encontrar algo, esto significa un problema para el SEO de tu página.

Cuando se trata de la estructura de un sitio web, la crawlability es un factor importante. La crawlability se refiere a la capacidad del motor de búsqueda para rastrear el contenido de texto completo de tu sitio web con el fin de entender de qué trata exactamente. Una parte del proceso consiste en navegar por secciones individuales y subpáginas o pestañas para obtener más información sobre el sitio web. Una página web debería poder llevar a los visitantes a otros lugares dentro del sitio web, es decir, de una página a otra para hacer que el sitio sea rastreable.

Los robots de los motores de búsqueda son principalmente responsables del rastreo de sitios web por lo que es importante hacerles el trabajo fácil. Una regla importante de una buena crawlability es que no existan callejones sin salida mientras se rastrea en el sitio web.

Entonces,

¿CÓMO SE PUEDE MEJORAR LA CRAWLABILITY DE UN SITIO?

La forma más fácil es, nutrir con enlaces internos cada página web que formará un puente de una parte del sitio web a la otra. Además, las publicaciones relacionadas pueden automatizar el proceso de enlace interno y la crawlability del sitio.

Enlaces internos: los expertos que trabajan en una prestigiosa empresa de SEO en Londres han dicho que los fundamentos de una navegación adecuada es que los usuarios puedan hacer clic de una página a otra sin ninguna dificultad. Si tiene un sitio web grande y hay muchas páginas, el desafío es hacer que estas páginas web sean accesibles con solo unos pocos clics a través de la navegación. De acuerdo con los expertos en usabilidad, solo debería requerir tres clics para encontrar una página web determinada.

Asegúrese de organizar y categorizar los enlaces de una manera que no destruya la estructura de su sitio web. La vinculación interna o estructura de datos, se trata de usar las palabras clave específicas dentro del contenido y vincularlas a otro contenido relevante en su sitio web.

Beneficios del uso de enlaces internos para SEO

• Los enlaces internos son una forma de disminuir la profundidad de las páginas web.
• La vinculación interna permite a los usuarios acceder a otros contenidos con facilidad. Esto conduce sin duda, a una mejor experiencia del usuario.
• Los motores de búsqueda proporcionan un mayor valor a los enlaces internos junto con la clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• En general, las personas volverán a vincularse al contenido anterior mediante el uso de enlaces internos. Sin embargo, la mayoría de las personas rara vez volverán al contenido anterior y lo vincularán con contenido nuevo. Este ciclo se puede cerrar asegurándose de que ambos estén conectados entre sí mediante enlaces internos.

Experiencia del usuario: los estándares de usabilidad de los sitios web recientes son mucho más estrictos que los de épocas anteriores. Si un usuario visita un sitio web mal construido, no pensará dos veces en salirse del sitio y buscar uno con mejor estructura. Además, a nadie le gustaría perder su valioso tiempo en un sitio web donde no saben lo que se debe hacer en el siguiente paso. Si un visitante encuentra difícil buscar su información en su sitio web, obviamente, se saldrá e irá a otro sitio web de otra persona para obtener la información. Esto aumentará la tasa de rebote y el tiempo de permanencia, y estos datos son valores muy importantes para las estadísticas de Google. Si indican una experiencia negativa, Google sabrá que la página web podría no ser la más relevante para esa consulta e inmediatamente afectará al SEO de tu sitio web.

• Los fundamentos de una buena experiencia de usuario son:
• Alinear el clic con las expectativas necesarias
• Hacer información relevante que se pueda encontrar fácilmente
• Asegurarse de que la navegación sea simple hasta el punto de la intuición
• Puedes realizar ciertas pruebas con visitantes reales para saber qué tan útil es tu sitio web en realidad. Existe una herramienta llamada Inspectlet que ayuda a la interacción de los usuarios con tu sitio web.

Sitios Web Iguales: Muchos expertos en SEO, aseguran que si contenido de un sitio web es duplicado de o copiado de otra página, es sumamente nocivo para el propósito de SEO ya que Google automaticamente lo considera como spam. Por esta razón debe de darle especial importancia a la calidad de contenido auténtico en SERP, que define cómo se debe estructurar su sitio web para obtener un buen funcionamiento SEO.

Si deseas eliminar y encontrar contenido duplicado en tu sitio web, Google Search Console te será una herramienta muy útil para conseguirlo. La regla general es no publicar contenido duplicado en tu sitio web o en el sitio de de alguien más.

Estructura de URL: Este es otro factor relacionado con la forma en que la estructura del sitio web puede afectar el SEO y está relacionado con la estructura de URL. Algunas cosas que debe saber para los servicios de SEO son:

¿Alguna vez te topas con URLs con caracteres especiales como: &, $, #,% o @?

Si hay muchos caracteres especiales en la URL, es bastante difícil para los motores de búsqueda rastrear a través del sitio web. Es mucho más recomendable que utilices guiones y guiones bajos para separar palabras en la frase de palabras clave. Esto ayudará a mejorar las clasificaciones en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Al utilizar guiones bajos, convierte dos palabras en una palabra y usar guiones entre las palabras las separará. En general, debe eliminar todos los caracteres innecesarios para centrarse en las palabras clave de la URL.

Ahora ya tienes una idea completa de como los datos estructurados dentro de tu página funcionan en conjunto con el SEO de tu sitio web.

Mantener una presencia en línea relevante y sólida es de suma importancia para grandes y pequeñas empresas por igual. Las pequeñas empresas tienen una reputación que se logra mediante una presencia en línea exitosa o que se rompe por una presencia en línea débil. Las grandes empresas tienen la ventaja del reconocimiento de marca a gran escala como amortiguador, pero las pequeñas empresas no tienen ese lujo.

Dominio

Muchas pequeñas empresas simplemente se contentan con redes sociales en lugar de una buena presencia en la web a través de un sitio web o un blog. ¿Por qué? Las pequeñas empresas a menudo no cuentan con amplios recursos y conocimientos de TI y marketing, por lo que creen que usar una cuenta de redes sociales es más fácil que tener su propia presencia en la Web. Entre los más populares como Facebook e Instagram proporcionan plantillas fácilmente digeribles a través de las cuales las empresas pueden transmitir los objetivos y valores de su empresa. Sin embargo, perder su propio dominio puede ser perjudicial para su negocio. En primer lugar, tener un dominio en línea le da importancia a su empresa. Proporciona un terreno más sólido y un punto de referencia para que sus clientes obtengan más información acerca de su empresa. Aunque muchas pequeñas empresas temen los costos, la curva de aprendizaje técnico y la inversión de tiempo necesaria para comenzar sus propios dominios, no ven las ganancias a largo plazo que estos obstáculos pueden superar fácilmente.

Establecimiento

El dominio puede ser un portal de lanzamiento a las cuentas de redes sociales de la compañía. Puede albergar un blog para atraer más interés de los clientes en los campos relevantes para la empresa. Por ejemplo, supongamos que una pequeña clínica veterinaria inicia un dominio de Internet. Su blog puede incluir publicaciones sobre consejos de alimentación para sus mascotas, cuidado y salud. Estas publicaciones no solo aumentan el conocimiento del cliente de la información relevante, sino que también pueden generar interés en ti como profesional y por lo tanto, en tu negocio. Es una excelente manera de diferenciarse y hacer que tu empresa se vea más profesional y establecida desde el primer momento, lo que puede llegar lejos para atraer a más clientes. Esto hace que sea más fácil alejar a algunos clientes de las «compañías de grandes marcas» y atraerlos a su propio negocio.

Redes

Tener una fuerte presencia en línea también ayuda indirectamente a tus redes sociales. Que una empresa carezca de alguna plataforma a través de la cual fluye tanto el diálogo y las interacciones, es perder una gran oportunidad para establecer conexiones valiosas. Asegúrese de seleccionar cuidadosamente el material que se hace visible en línea. Mantenga los temas y las conversaciones profesionales y trabaje amigablemente. Nadie quiere ver fotos de usted y sus amigos en el bar vinculado a la página de Facebook de la compañía. Sin embargo, las fotos de un almuerzo de la compañía o una cena de negocios estarían bien. El marketing por correo electrónico también es una excelente forma de llegar a las personas de manera constante, manteniendo su interés en su empresa. Una campaña fuerte de correo electrónico (pero no tan fuerte como para que se considere spam) puede hacer maravillas para aumentar el alcance y la visibilidad de tu negocio.

Manteniendo tu trabajo

Mantener una presencia profesional en línea te brinda la oportunidad de crecer. También proporciona bastante seguridad laboral si tu negocio está en una tendencia ascendente. Ya sea que esté más abajo o más arriba en la carta jerárquica de la compañía, hacer que la empresa vaya bien nunca es algo malo para ninguno de los empleados involucrados. Fortalecer la presencia en línea de tu compañía puede ayudarte a comenzar tu propia empresa más adelante o puede ayudarte a subir de categoría. Tal vez ayude a establecer la posición de tu empresa en un mercado más amplio, lo que puede ser beneficioso si alguna vez decides cambiar de carrera o empresa. De cualquier manera, tener una presencia en línea fuerte y visible es tan importante como tener una fuerte estrategia de marketing.

Tener apoyo honesto y confiable por parte de alguna agencia de posicionamiento seo, es muy difícil si no sabes por donde quieres que comiencen a ayudarte, por lo que es necesario reconocer las fallas que crees que puede tener tu negocio y orientarte un poco acerca de que podría solucionarlo. Hazlo aquí: focusdigital.mx